So integrieren Sie Business-Geschichten in Marketing-Materialien

Wie eine Schatzkiste, hier ist, wie Sie Ihr Geschäft Kern Geschichten Websites verbessern können, E-Mails, Social Media, und andere Print-und Online-Marketing-und Werbematerialien Sie benötigen.

Integrieren Geschichte in Websites

Um erfolgreich eine Website in einem stockwerkartig Format bauen erfordert diese Eingänge: die Marke Organisation, die Persona-Organisation in dieser Marke eingebettet, zusammen mit jenen Persönlichkeiten, die verschiedene Marktsegmente repräsentieren, und die Erzählung an der Stelle geteilt werden.

Mit diesen in der Hand, sind hier drei Möglichkeiten, Geschichte in Website-Design zu integrieren:

• Die Architektur der Website: Architektur umfasst alle Navigation und Seitenfluss. Gestalten Sie diesen Fluss ähnlich, wie eine Geschichte logisch den Fluss der Handlung folgt. Storyboards kann helfen.

  Sie können auch, was Website Zuschauer Erfahrung Storyboard, wie sie durch die Website zu bewegen. Weil die Menschen hin und her zwischen den Seiten springen, gehen durch die Disziplin des darüber nachzudenken, wie die Seiten zusammenfließen als Erzählung, auch wenn sie in zufälliger Reihenfolge abgerufen.

• Die storified grafische Layout der Website: Versuchen Sie, diese Ansätze:

• Strategisch platzieren visuelle Inhalte der gesamten Website, so dass sie gemeinsam eine Geschichte erzählt. In Visuals, die einzelnen Geschichten verbessern: Fotos, Bilder, Illustrationen, Dias, Videos, Grafik Ritzen, Infografiken, Cartoons und dergleichen. EIN 2012 Studie von ROI Wissenschaftliche Untersuchungen haben gezeigt, dass 44 Prozent der Facebook-Nutzer sind eher mit Marken zu engagieren, die Fotos posten.

• Verwenden Sie Maskottchen Ihres Unternehmens Geschichte zu übertragen. Axure hat seine Website getan dies auf. Die Geico Gecko häufig auf TV-Spots zu sehen ist (wie er zu dem wurde, Hier). Es gibt auch eine ganze Seite über die Staaten, einschließlich einer grafischen Karte und einem Roll Blog mit Fotos auf seiner Reise gewidmet.

• Bauen Sie die Interaktivität in eine Geschichte.

• Verwenden Sie Scrollen. Haben Sie eine Geschichte entfalten, wie der Betrachter eine Seite nach unten bewegt.

Der Inhalt verwendet, um die Website zu füllen. Bestücken Sie einzelne Geschichten über einen Website mit verschiedensten Medien (geschrieben, Audio und visuelle, um einige zu nennen). In diesem spannenden Video, Biber als Maskottchen, Technologie-Unternehmen verwendet Loggly leitet eine Geschichte auf seiner Homepage.

Wie Sie jede Seite entwerfen, fragen Sie sich, welche Art von Geschichte zu teilen wäre von Vorteil. Kapital schlagen # 147-Audio Branding # 148- von Musik verbindet (nachdem Sie haben die Erlaubnis bekommen) in die wichtigsten organisatorischen Geschäfts Geschichten.

# 147-Über # 148- Seiten

Über Seiten sind eine der am wenigsten genutzten Teile einer Website. Auf dieser Seite Ihr Unternehmen hat die Möglichkeit, seine Persönlichkeit zu offenbaren und eine wahre Geschichte über bieten, wer es ist und warum es das tut, was es tut. Es ist der perfekte Ort zu ziehen Menschen in und beginnen eine Beziehung zu ihnen aufzubauen.

Welche Arten von Geschichten können auf oder von Ihrem Über Seite verlinkt platziert werden? Betrachten Sie diese Optionen:

• Wie die Organisation konzipiert wurde - seine Gründungsgeschichte.

• Eine Geschichte, die zeigt, was Ihr Unternehmen steht.

• Eine Geschichte, die zeigt, was Ihr Unternehmen tut.

• Geschichten über den Gründer oder wichtigsten Führungskräfte - oder die gesamte Organisation, wenn es klein ist. Fügen Sie Fotos.

Bevor Sie Ihre Über Seite entwerfen, fragen Sie sich, # 147-Wer wird es zu besuchen? # 148- Menschen, die mit Ihrem Unternehmen zu arbeiten? Absolut. Die Aussichten? Ja. Erstbesucher? Wahrscheinlich. Aktuelle Kunden? Könnte sein. Dann frag, # 147-Was wollen sie, dass zu lernen, werden sie auch Maßnahmen zu ergreifen bekommen? Und, # 147-Was tun wir als eine Organisation brauchen, um sie so zu lernen, sie Maßnahmen ergreifen werde # 148?;

Für Aktion, Sie suchen für einen Anruf, für weitere Informationen, oder ping Ihre Organisation über Social-Media-E-Mail. Dann teilen Sie eine Geschichte oder zwei mit diesen Handlungsschritte am Ende eingebettet.

Formen

Waren Sie schon mal auf eine wunderbar gestaltete Website und wollte, Maßnahmen zu ergreifen - füllen Sie ein Kontaktformular, einer Umfrage, oder die Anwendung irgendeiner Art - aber das Moment der Interaktion war so beschwerlich oder hässlich, dass Sie die Website verlassen und nichts getan hat? Was ist ein Geschäft zu tun? Betrachten Erzählung Web-Formulare. Dies sind Formen, die buchstäblich narrative Struktur folgen. Schauen Sie sich die Unterschiede Hier.

Diese Formen wurden Umwandlungen von 25 bis 40 Prozent gezeigt, zu erhöhen. Warum? D. Bnonn Tennant, Autor # 147-Wie Sie Ihre Conversions mit narrativen Web-Formulare zu erhöhen, # 148- sagt sie aus drei Gründen arbeiten:

• # 147-Erzählformen schaffen einen Kontext Ihre Perspektive kümmert sich um # 148.

• # 147-Erzählformen eng Ihre Perspektive Gedanken Sequenz nachahmen # 148.

• # 147-Erzählformen reduzieren visuelle Reibung. [Sie sehen] leichter zu vervollständigen # 148.

Erstellen Sie dynamische E-Mail-Kampagnen

Wie bekommt man Menschen eine Marketing-E-Mail zu öffnen und es tatsächlich zu lesen? eine interessante oder provokativ Betreffzeile ist entscheidend.

Welche Art von Geschichten funktionieren gut in E-Mails? Um eine Verbindung auf einer persönlichen Ebene zu den Kunden, Ersatz - der weltweit größte Anbieter von alten und neuen Porzellan, Kristall, Silber, und Kunst - bekannt wurde Geschichten über Mitarbeiter Haustiere in ihre elektronische Korrespondenz zu setzen.

Sie können auch Fan Geschichten schwärmen teilen, Kunden-of-the-Woche Geschichten oder andere Arten von Marketing-Geschichten. Oder fragen Sie den Kunden in Fotos und Geschichten zu schicken und einen Wettbewerb mit Preisen für die besten laufen.

Zur Aufrechterhaltung der Leser Interesse, wenn Geschichten in E-Mail-Kampagnen zu teilen, einer Website und in Blog-Posts, gehen Sie wie folgt vor:

• Brechen Sie eine einzelne Geschichte in kürzere Abschnitte oder ein paar Stichpunkte hinzufügen. Sie ändern nicht die Story- Ihnen seine visuelle Anzeige sind zu ändern, damit die Menschen schnell es verdauen kann. Wenn die Geschichte kurz genug ist, überlagern den Text über Bilder, Zeichnungen und so weiter.

• Blockieren Sie die Geschichte in drei große Abschnitte und schicken sie in separaten E-Mails über einen bestimmten Zeitraum. Der erste Abschnitt ist die Einstellung und das Setup. Der zweite ist der Konflikt. Im dritten Abschnitt ist die Auflösung.

  Jeder Abschnitt könnte weiter in zwei zu drei E-Mails verteilt werden, abhängig von der Länge der Geschichte. Sie nicht die Geschichte ziehen zu lang oder die Leute das Interesse verlieren. Achten Sie darauf, die Übergänge zwischen den E-Mails führen von einem Teil der Geschichte in die nächste.

• Senden anders, aber Geschichten über einen Zeitraum von Wochen bezogen.