Was ist in haus Data Driven-Marketing?
eines Kunden Haushalt zu verstehen, ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Daten Marketing-Bemühungen angetrieben. Gruppieren von Kunden zusammen in # 147-Familie Einheiten # 148- ist bekannt als House.
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Was ist ein Haushalt in Daten getrieben Marketing?
In seiner elementarsten (und harmlose) Form, eine Haushalt ist eine Gruppe mit dem gleichen Nachnamen an der gleichen Adresse von Menschen leben. Diese Definition basiert auf einem veralteten 1950er Jahre Verlassen Sie es Beaver Blick auf die Kernfamilie. Diese Ansicht ist in der realen Welt deutlich problematisch. Viele Paare, die beide verheiratet und ledige, nicht den gleichen Nachnamen teilen, zum Beispiel.
Was Sie befürchten, mit wie ein Vermarkter häuslichen Einrichtungen ist zu identifizieren, die eine Art gegenseitigen finanziellen oder haushalts Entscheidungsfindung einzubeziehen. Zwei Studenten einen Wohnheimzimmer zu teilen haben nicht die gleichen Haushalts Verbindung als junges Ehepaar Planung für ihr erstes Kind. So würden Sie im Allgemeinen nicht geneigt werden, um ein Zimmer im Studentenwohnheim ein Haushalt zu berücksichtigen. Der junge Ehepaare 'Wohnung würde jedoch sein.
Die Muttern und Schrauben von House sind definitiv nicht einfach. Wenn Sie einen externen Dienstleister nicht für irgend etwas anderes verwenden, mieten Sie ein Ihren haus für Sie tun. Diese Dienstleister haben Zugang zu den Daten auf nahezu jedem Haushalt im Land aus einer Vielzahl von Quellen. Sie können Verbindungen zu sehen, dass Sie würde nie zu erkennen, in der eigenen Daten in der Lage sein.
Warum ist der Haushalt so wichtig, in Daten getrieben Marketing
Einer der Hauptgründe für die haus ist Mail-Kosten niedrig zu halten. Es ist in der Regel kein Grund, in einem Haushalt getrennte Marketingangebote zu jeder einzelnen Person zu senden. Vor allem, wenn das Angebot etwas beinhaltet der Haushalt ist nur noch einmal brauchen. Zum Beispiel wird eine Familie typischerweise nur gehen, eine lokale Zeitung Abonnement zu kaufen.
Im Allgemeinen ist eine Kommunikation pro Haushalt eine gute Daumenregel für Ihre Marketing-Kampagnen. Diese Regel ist sehr wichtig für teurer Kampagnen, wie First-Class-Direct-Mail. Es ist weniger kritisch für sehr preiswerte Kampagnen, wie sie per E-Mail zugestellt.
Weil Sie nur sind Mailing einmal an jeden Haushalt, Sie haben eine Entscheidung zu treffen: Wer den Brief bekommt? Sie können dieses Problem umgehen, indem Sie einfach Mailing Familie Smith. Aber solche Mitteilungen sind häufiger verworfen. Viele Vermarkter entscheiden Flagge ein Mitglied jeder Haushalt als der designierte Haushaltsvorstand. Dies ist die Person, an die Marketing-Kommunikation angesprochen werden.
Im Gegensatz zur allgemeinen Vorurteile hat es für eine lange Zeit, um Vermarkter ziemlich klar, dass mehr als oft nicht, es ist die Frau, nicht der Mann, der Kaufentscheidungen antreibt. Aus diesem Grund bezeichnen die älteste weibliche als der Leiter des Haushalts recht häufig geworden ist. Je nach Ihrem Unternehmen, Sie können jedoch entscheiden, macht es mehr Sinn mit einem anderen Mitglied des Haushalts zu kommunizieren.
Mailing nur einmal zu einem Haushalt auch reduziert das Risiko von Doppelzählungen Antworten. Sagen Sie mehrere Stücke zu gleichen Haushalt, und der Haushalt tatsächlich einen Kauf tätigt Mail. Ein häufiger Fehler ist, dass der Kauf separat gegen jedes Poststück zu zählen, die Sie in den Haushalt gesendet. In diesem Fall übertreiben Sie dramatisch den Erfolg Ihrer Kampagne.
Der Haushalt ist noch aus einem anderen Grund wichtig. Sie sind interessiert Ihre Kunden als auch für das Verständnis, wie Sie können. Ein großer Teil der Informationen, die Sie von externen Anbietern zur Verfügung steht ist eigentlich auf Haushaltsebene Informationen. Die berühmten Nielson TV-Quoten werden von Haushalt gesammelt. Census Daten werden auf Haushaltsebene gesammelt. Ertragsdaten werden auf Haushaltsebene im Allgemeinen berichtet.
Sie können entscheiden, auf Haushaltsebene Daten über Ihre Kunden zu erwerben. Wenn ja, ist es wichtig, dass Sie Daten kaufen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Situation relevant ist. Die Genauigkeit jedes einzelnen Stück gekauft Daten variiert stark nach, woher es kommt.
Es ist eine gute Idee, die besten Daten von mehreren Anbietern auf Basis ihrer Fähigkeit, zu kompilieren, Qualität und Genauigkeit für Ihre einzigartige Kundenbasis zur Verfügung zu stellen. Sie können das tun, indem eine Probe der Datenbank auf mehrere Anbieter die Bereitstellung und die Daten zu vergleichen, die sie bieten.