Wie Kampagnenzeit Abhängig von Data Driven Marketing-Timing-
Da ereignisgesteuerte Kampagnen wie eine schnelle Bearbeitung und hohe Wirksamkeit aufweisen, können sie sehr nützlich, Marketing-Tools sein, wenn Daten driven-Marketing verwenden. Aber ihre Wirksamkeit ist zwar mit Kosten.
In datengesteuerten Marketing beginnt alles mit den Daten. Für eine ereignisgesteuerte Kampagne wirksam zu sein, muss sie auf frischen Daten basieren. Ihr Fenster der Gelegenheit vielleicht nur ein oder zwei Tage dauern, nachdem ein bestimmter Kunde Ereignis eintritt. Wenn Daten über diese Art von Veranstaltung nur zu Ihrer Datenbank wöchentlich geladen wird, sind Sie machtlos Vorteil der Informationen zu nehmen.
Die Frische der Daten wird häufig genannt Datenlatenz. Einfach ausgedrückt bedeutet dies, die Zeit, die auf diesen Daten zu handeln zu können braucht. Die Daten in Ihrem Marketing-Datenbank hat Grade Latenz variiert je nach Quelle.
Zum Beispiel könnten Sie nur Daten von Drittanbietern auf Ihre Kunden monatlich oder halbjährlich erwerben. Auf der anderen Seite, können Sie Transaktionsdaten wöchentlich oder sogar täglich zu laden. Leider ist es eine ziemlich allgemeine Regel, dass die Infrastrukturkosten mit der Häufigkeit der Updates nach oben.
Als allgemeine Regel gilt, wollen Sie nicht Ihre Marketing-Datenbank auf einer Echtzeit-Basis zu aktualisieren. Für eine Sache, Ihre Berichte werden nie zweimal mit gleichen Ergebnissen kommen. Zum anderen würde auf Ihre Transaktionssysteme stellen eine unwillkommene Belastung zu tun.
Zwei Strategien können Ihnen helfen, um die Auswirkungen auf die Kosten der häufigen Datenbank-Updates zu erhalten:
Fokus nur auf die geringe Anzahl von Transaktionen, die die Ereignisauslöser angezeigt werden Sie interessiert sind. Anstatt zu versuchen, Ihre IT-Abteilung zu überzeugen täglich zu investieren, anstatt wöchentlich Updates von Ihrem Transaktionssysteme, könnten Sie für eine tägliche Futter nur die relativ geringe Anzahl von Transaktionen enthalten, fragen, die Sie in wirklich interessiert sind.
Führen Sie die Kampagne aus dem Transaktionssystem selbst. Die meisten Echtzeit oder nahezu in Echtzeit, werden Kampagnen durch elektronische Medien ausgeführt. E-Mail-Bestätigungen oder Follow-up-Angebote sind in der Regel durch einen Online-Kauf ausgelöst. Sie können diese Mitteilungen basieren auf Informationen von Ihrem Internet-Service-Provider auszuführen. Es gibt keine Notwendigkeit, die Online-Daten und integrieren sie in Ihre Kundendatenbank herunterladen, bevor diese Mitteilung gesendet wird.